用户行为的转变意味着 B2C 和 B2B 品牌必须优化其付费媒体活动，以满足客户在线活动的时间和地点。几乎无一例外，这意味着要认真对待移动广告。以下是为希望提升手机游戏销量的营销人员提供的 3 个提示： 1.了解你的客户——这是几乎所有数字化的第一步（至少应该是），但这在这里确实很重要。您的客户越来越多地移动这一近乎确定的事实并没有告诉我们任何有关您的营销策略所需的设备使用情况、媒体偏好和 希腊手机号码清单 在线习惯的信息。例如，智能手机和平板电脑在千禧一代和婴儿潮一代中的采用率正在迅速增加，但这两个人群之间的数字行为和媒体偏好却截然不同。做好功课并进行研究。深入研究您的网站分析。移动设备和平板电脑用户的现场行为与桌面用户有何不同？您的发现应该会影响您的移动广告策略。 2. 评估所有选项— 根据 eMarketer 的数据，2013 年，Google 和 Facebook 占全球移动广告支出的 75.2%。这 两家公司如此成功地发展其移动广告业务是有原因的 — 对于许多品牌来说，他们的广告产品很有效。时期。然而，营销人员不应让这一行业主导地位决定他们的数字营销策略。
希望吸引移动受众的广告商可以使用各种其他搜索、社交、展示和应用内广告选项。在规划您的移动广告策略时，让对话由您的受众和目标驱动，而不是两个发布商的不成比例的成功。Tumblr 拥有年轻、富有创意的用户群，可能不是 B2B 办公用品公司的最佳选择，但其赞助的移动帖子对于希望吸引潜在学生的表演艺术学校来说很有吸引力。对于主要的 CPG 品牌来说，在 Google 展示广告网络上进行高印象的移动展示广告活动可能是一个不错的选择，但区域性快餐连锁店可能会通过针对特定位置和应用类别的应用内广告取得更大的成功。 营销人员不应根据领先出版商的不成比例的成功来决定他们的数字营销策略。 3. 移动设计——如果您要将用户从移动广告引导至非移动或非响应式登陆页面，我的建议是：不要这么做。设计很重要——尤其是在移动广告方面。如果您的网站没有响应能力，或者您没有移动网站，请避免每次点击费用过高、质量分数低和转化率低的痛苦：在您的移动体验完成之前，不要启动移动广告。影响客户转向移动设备的同样的按需心态也会增加对不一致或较差的移动用户体验的不耐烦。