来源，谷歌广告
效果最大化 (PMax) 广告系列也正在取代智能购物和本地广告系列类型。智能购物广告系列的创建将于 7 月停止，所有现有的智能购物广告系列将在 7 月至 9 月之间自动更新为 PMax。本地营销活动创建将于 6 月停止，并在 8 月至 9 月之间自动更新。
虽然它们处于 Beta 状态相当长一段时间并于 2021 年 11 月全面推出，但我们实际上只在 2021 年第四季度创建了潜在客户开发 PMax 营销活动，因为假日购物季对于我们的客户来说太重要了，无法推出未经测试的产品。但一月中旬购物季结束后，就该开始测试了。
自一月份以来，我和我的团队已为超过 27 个客户发起了超过 75 个 PMax 营销活动。我承认他们中的大多数都是电子商务客户，因为这是我的团队擅长的领域，但我确实有一些潜在客户，以及一个我们正在运行 PMax 来代替本地广告系列的客户。我们看到了令人印象深刻的结果——转化率增加，而不仅仅是从一个广告系列转移到另一个广告系列的转化，因为 PMax 蚕食了品牌广告系列。
首先，我确实想说我根本不喜欢智能购物活动（这让我们的谷歌代表感到惊讶）。智能购物的黑匣子很难证明其合理性，因此我仅在无法通过标准购物广告系列来满足客户目标的情况下才将其用于客户。我需要升级的智能购物广告系列非常少，对此我非常感激。
效果最大化广告虽然仍然没有提供热爱分析的 PPC 经理想要的所有细节（而且感觉应该有，毕竟数据是付费的），但它比智能购物提供了更多的信息。这里列出了许多提示和技巧，以帮助您从现有数据中获得更多信息。我们还列出了 PMax 活动的一些痛点，以便您可以自行决定是否值得测试（并希望 Google 的有人能够关注！）。
效果最大化广告系列设置
PMax 活动存在很多问题。不只是有一点问题，而是非常有问题。对我来说，概述页面大约有一半的时间会出现。如果我转到“见解”或“资产组”等其他选项卡，有时会起作用。但没有什么地方比战役设置期间更容易出现问题了。所以提示 1 是……
快速进出：将最少的资源和时间投入到设置中，然后完成发布步骤。发布 PMax 广告系列，然后返回并添加所有未添加的内容。我无法告诉你我已经完成了多少次，我添加了所有图像、徽标、短标题和长标题、所有描述以及受众群体，然后砰！营销活动出了问题，我失去了除了我创建的受众群体之外的所有内容。尽管在整个设置中，自动保存显示在左下角，但似乎只有在活动没有出现故障时才起作用。而且你花在设置上的时间越长，它就越有可能出现故障。
注意：正如 Twitter @adsliason Ginny Marvin 所建议的那样，我还提交了多张技术罚单。我得到的唯一建议是清除缓存并使用不同的浏览器 - 我使用的是 Google Chrome）。所以现在，当我创建时，我添加了最少的内容，它可以让我保存，跳过受众群体细分，完成发布，然后返回并添加我错过的所有资产以及设置新的自定义受众群体。这节省了我很多时间和烦恼，也省去了我对着电脑咒骂的麻烦。
目标（广告系列设置）：您的选 罗马尼亚手机号码列表 项是帐户级别或特定于广告系列的。我几乎总是针对特定的活动，专注于重要的目标，比如购买。
客户获取（营销活动设置）：如果您只想争取新客户，这一项非常有用。我在测试版中对此进行了测试，效果很好。我有一个只专注于新客户的客户。当他们评估绩效时，他们会关注新业务客户的总体增长情况。作为电子商务客户，他们关注注册会计师，因为他们知道客户的终身价值。我们为该客户启用了“仅对新客户出价”，并通过客户匹配添加了他们更新的客户列表，他们发现新客户获取数量相对于 PMax 之前的月平均获取量总体有所提升。
智能出价（广告系列设置）：您有两个选项 - 转化次数和转化价值。如果您选择“转化”，您还可以选择目标每次转化费用 (tCPA) – 选择它将给出建议的 tCPA。转化价值将允许您设置目标广告支出回报率 (tROAS)，并为您提供建议的 tROAS。我们很幸运（甚至可能更好），没有设定目标 CPA 或 ROAS，而是让系统计算出来，然后在学习后进行调整。
目标（广告系列设置）：您的选项是帐户级别或特定于广告系列的。我几乎总是针对特定的活动，专注于重要的目标，比如购买。
最终网址扩展（广告系列设置）： PMax 像动态搜索广告 (DSA) 广告系列一样使用您的网址。这不是您可以选择退出的事情。但是，在最终到达网址扩展的营销活动设置的一部分中，您可以选择不使用特定网址（例如博客页面）或选择仅使用您提交的网址。当我使用所有 URL 或仅使用我提交的 URL 时，我没有看到任何性能差异，因此请随意测试。
产品 Feed（营销活动设置）：即使您的电子商务客户端具有产品 Feed，也不需要添加此项。当我没有添加 Feed 时，我就取得了巨大的 ROAS 成功。需要注意的一件事是，一旦创建并发布了营销活动，您就无法删除 Feed。因此，如果由于某种原因，您添加了一个 Feed，然后想要停止包含它，则必须创建一个新的广告系列。
资产组设置–让我们谈谈资产
图片： 生活方式图片往往比纯产品图片效果更好。
如果您没有这些或者是一家服务公司，您将希望尽可能使用库存图像。但 PMax 无法像展示广告系列那样访问库存图片。如果您已经使用过库存图片，则可以在 Google 资源库中找到它们。
但如果你还没有呢？这是我用来在资源库中获取新库存图像的技巧。我进入标准展示广告系列并创建一个新的广告组，我立即暂停该广告组（或使用已暂停的广告组）。然后，我创建一个新广告，找到多个库存图片，并将其添加到广告中。保存该广告后（如果我不使用暂停的广告组，我会立即暂停该广告），我就可以在“资源库”选项卡的 PMax 广告系列中使用这些图像。
当 PMax 推出时，您最多可以添加 15 个图像，但现在您可以添加 20 个。请记住，对于这种类型，您有三种宽高比；常规的 1200×628 和 1200×1200 尺寸（例如展示广告），以及发现广告系列中使用的 960×1200。从理论上讲，这是一张具有三种裁剪的图像，您可能会认为可以添加 21 张图像，但由于事实并非如此，因此我会比其他两种尺寸少做 960×1200 的工作。
视频： 您最多可以添加五个视频。它们的长度必须至少为 10 秒。
如果您不添加视频，Google 会自动创建三个视频，长度通常在 15 到 19 秒之间。他们很无聊；此外，任何 Google 创建的视频都托管在通用的 YouTube 频道上，因此它们不会带有正确的徽标或频道名称，而只是方框中的 C 和频道一词。因此，如果可以的话，请至少添加一个您自己的视频。在 Google Marketing Live 上，他们宣布 Video Builder 将进入 Asset Library。使用 Video Builder 创建的视频比 Google 创建的视频更进一步，而且效果出奇的好。